LA EXCELENCIA COMO META

«Audentes Fortuna iuvat» Virgilio

LA EXCELENCIA COMO META, Àltera Divulgación (Enero 2026)

Arrancamos 2026 con el lanzamiento de mi nuevo libro: LA EXCELENCIA COMO META (Àltera Ediciones), perteneciente al género del ensayo divulgativo.

Está dedicado en especial a quienes os iniciáis, o ya os estáis adentrando, en el arduo y sinuoso sendero del crecimiento y la superación profesional. Aunque también aspira a servir de estímulo a las personas versadas en la materia y quizás despertar el interés de quienes se creen ajenos a ella.

Tras una primera parte, EL VIAJE, resumen de una carrera de más de 40 años en la industria alimentaria internacional —35 de ellos en el Grupo Nestlé S.A.—, la obra continúa con una serie de DIÁLOGOS. El “diálogo”, recurso literario empleado desde la Antigüedad, nos permite responder —a modo especulativo y sin sentar cátedra— a muchas de las preguntas que uno suele formularse durante su devenir profesional. Las mismas abarcan un amplio espectro de temas: los fundamentos del Marketing, la iniciación en el entorno empresarial, el liderazgo, la estrategia, las técnicas de crecimiento personal, las escuelas de negocios, entre muchos otros.

Partiendo de la base de que la excelencia es una meta que nunca se termina de alcanzar y que, de una u otra manera, a todas y todos nos compete, la tesis principal es que lo importante es salir a buscarla y aprender por el camino. ¡Buena inspiración para esa búsqueda!

PS: El libro es también un homenaje al país y a la ciudad de México, pues es allí donde se gestó.

«PARA ALCANZAR LA EXCELENCIA HAY QUE SALIR A BUSCARLA Y APRENDER POR EL CAMINO»

«PARA ENTENDER HACIA DÓNDE VA EL MARKETING MODERNO ES IMPRESCINDIBLE CONOCER DE DÓNDE VIENE»

«AL JOVEN QUE ESTÁ EN SUS INICIOS SE LE EXIGE EXPERIENCIA Y AL SENIOR QUE YA LA TIENE SE LE INVITA A HACERSE A UN LADO. TODOS GANARÍAMOS SI SUPIÉRAMOS APROVECHAR MEJOR LA VISIÓN FRESCA DEL PRIMERO Y LA SABIDURÍA ACUMULADA DEL SEGUNDO»

«EL AUTÉNTICO LIDERAZGO ES UN TALENTO INNATO QUE EXIGE INTELIGENCIA, HUMILDAD Y SABER LIBERAR EL POTENCIAL DE LOS EQUIPOS»

«LA MEJOR ESTRATEGIA SIRVE PARA MUY POCO SI NO VIENE ACOMPAÑADA DE UNA MINUCIOSA EJECUCIÓN QUE NO SUBESTIME LOS DETALLES»

«LA SENDA DEL CONOCIMIENTO ES MUCHO MÁS RICA CUANDO SE RECORRE EN COMPAÑÍA, BUSCANDO LA COMPLEMENTARIEDAD Y ACEPTANDO LAS DIFERENCIAS»

Ya se puede consultar y comprar en: edicionesaltera.com

También ya está disponible, entre otros, en: fnac.es , casadellibro.com , amazon.es , troa.es , elcorteingles.com

PRIMER LIBRO: EL VIAJE

Recuento de la trayectoria a bordo de grandes compañías, como son Kellogg´s y Nestlé, gestionando varias de sus icónicas marcas -algunas centenarias-, que forman ya parte del imaginario colectivo.

Las etapas de este viaje incluyen, entre otras: El desarrollo de los cereales KELLOGG´S en España, con referencia al origen de la compañía en Battle Creek, Michigan, y el fortuito nacimiento de sus míticos corn flakes. La historia de la marca KIT KAT, desde su creación en York, UK, en 1935, las leyendas que rodean su nombre, así como su lanzamiento en España en 1989. La evolución del negocio chocolatero de Nestlé, desde la adquisición de Peter, Cailler, Kohler, Chocolats Suisses S.A. en 1929, su crecimiento mediante las adquisiciones de ROWNTREE y PERUGINA en Europa Occidental, la expansión en los países de Europa Central y del Este tras la caída del Muro de Berlín, y su afianzamiento en en mercado LATINO-AMERICANO, en países como México, por ejemplo.

LA AVENTURA CHOCOLATERA EN NESTLÉ – GALERÍA DE IMÁGENES

SEGUNDO LIBRO: LO APRENDIDO EN EL CAMINO (DIÁLOGOS)

Mediante el denominado «diálogo pedagógico» pretendemos unirnos a una larga tradición, arraigada desde los autores clásicos, como Platón, Cicerón o Séneca, que incluso hoy en día continúa siendo un eficaz método para explorar los temas más diversos desde una perspectiva basada en la confrontación de posibilidades, más que en el establecimiento de dogmas.

Terraza de la residencia en la calle Alejandro Dumás, en Polanco, donde nacieron estos Diálogos.

Mis contertulios simbolizan la suma de múltiples personas reales que me he ido encontrando durante mi devenir profesional y que me han servido de inspiración. Sin individualizar en ninguna de ellas en concreto, al mismo tiempo representan a todas. Jugando con el tópico, se podría afirmar que, en este caso, cualquier parecido con la realidad, puede que no sea mera coincidencia.

Pero ya es hora de presentarlos:

FORMANDO A PRISCILLA

Priscilla acaba de comenzar sus estudios universitarios de licenciatura en Marketing. Está llena de entusiasmo y de conocimientos dispersos. Demuestra un gran interés por ir más allá de la formación teórica de la facultad y busca a alguien que la complemente con la praxis. Juntos revisamos los fundamentos del Marketing, tales como la figura del consumidor, el Marketing Mix y el Posicionamiento.

INICIANDO A GLAUCÓN

Glaucón es el joven que se inicia en su primer trabajo con un flamante máster bajo el brazo. Es todo impaciencia e ingenuidad, pero con auténticas ganas de aprender. Y aprende rápido. Con él abordamos las competencias y herramientas útiles para sobrevivir en el medio empresarial. Profundizamos en el liderazgo, para distinguir los verdaderos líderes de los que no lo son.

ESPECULANDO CON TULIO

Tulio es el directivo consolidado y con éxito, que ya comienza a vislumbrar el final de su carrera. Le asaltan las dudas sobre lo que vendrá después, pero disfruta con ese talante relajado que da la veteranía. Con él nos planteamos temas como la estrategia, las escuelas de negocios, e incluso nuestra actitud ante el envejecimiento y la muerte.

APRENDIENDO CON JULIETA

Julieta está en el tránsito de los treinta a los cuarenta . Hace unos años tomó la decisión valiente de salir del manto protector de la firma en la que trabajaba e independizarse. Es coach profesional, está bien cotizada y la vida le sonríe. Representa la sabiduría al margen de la edad. Con ella establecemos la distinción entre los dos grandes métodos de guía y desarrollo: la Mentoría y el Coaching. Y abordamos temas esenciales, relacionados con el propósito de vida. La diferencia de treinta años entre los dos no supone un impedimento, sino una ventaja.

EPÍLOGO (MÉXICO – SUIZA)

ADIÓS CDMX… HOLA VEVEY

El libro concluye con unas reflexiones en el último día en México, antes de volver a Suiza para ganar perspectiva y sustituir el trajín de la megalópolis por la paz silenciosa de las montañas.

Y con un postrer apunte sobre la «excelencia», entendida como reto personal. Como la línea del horizonte hacia la que apuntamos, sabiendo que nunca se llega a alcanzar, pero que cada paso te acerca.

GALERÍA DE IMÁGENES MÉXICO – SUIZA